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    Topshop母公司利润暴跌42%,快前卫品牌远大陷入逆境

    对英国快前卫品牌Topshop的母公司Arcadia集团来说,昔时的一年可不益受。在截至2017年8月的2017财年中,Arcadia的交易额为19.1亿英镑,同。比消,极5.6%,利润则从2.15亿英镑下滑至1.24亿英镑,跌幅高达42%。

    Arcadia集团的首源能够追溯到20世纪初,2002年它被英国零售大亨Sir Philip Green的投资公司Taveta Investments收购,并在之后大力发展数。字化业务、添速海外膨胀,现在旗下除了Topshop,还拥有Miss Selfridge、Evans、Wallis等高街品牌。然而受困于竞争愈添强烈的市场和消,耗者购买民风的转折,即便是老牌的高街品牌也面临注重大的挑衅。

    实体店方面,Arcadia在上一财岁暮闭了46家门店,并在考虑经过裁员撙节成本、挑高经营效果。主打品牌Topshop不光在英国面临强烈的市场竞争,还一连在日本、澳大利亚和西班牙等海外市场受挫。较高的商品定价,使Topshop在与Zara、H&M的竞争中流失了不少消,耗者。而价格矮廉、款式稀奇的线上零售商也给Topshop等传统高街品牌带来重大的竞争压力。同。样来自英国的高街零售商New Look也面临收入欠安的逆境,并确定将在今岁暮闭60家英国门店,裁员980人,试图扭亏为盈。

    “线上出售正在侵袭传统的实体店经营份额,”Arcadia的总经理Ian Grabiner外示,“消,耗者的购买渠道越来越众样了。”财报。表现,尽管交易额和利润双双下滑,Arcadia的线上出售额照样保持着11.5%的同。比添长幅度。比首实体店的服务与体验,网购的便利迅速更能吸引新时代的消,耗者们。但Arcadia线上业务的添长同。样难以使人放心。线上出售商如ASOS、Boohoo正在英国及全球迅速发展,抢占着快前卫服装的市场份额。不受实体店对物流和供答链的控制、运营成本矮、上新速度快,这些特点使他们在与Topshop、New Look等传统零售品牌的竞争中也能获得上风。

    相比之下,Arcadia不克再倚赖实体店客流量行为它的制胜法宝,但扩展线上渠道又带来新的振奋成本。为了同。时运营实体店铺、挑供线上出售渠道和运送服务,Arcadia在人员、分销、技术等基础建设上投入了大量的成本,实现的利润却不如预期。这使Arcadia不得不向配相符的供答商宣布,从今年2月首,对每笔订单请求2%的扣头,从而撙节成本。

    在潜力重大的中国市场,Arcadia错失了抢占市场份额的先机。旗下品牌Topshop于2012年在香港连卡佛开设了大中华区的第一家自力门店,之后最先试水腹地市场。2014年9月,Topshop进驻前卫电商尚品网,还在北京和深圳开过快闪店,但直到今年1月,Topshop才正式宣布腹地首家旗舰店将在9月于上海开业,如许的膨胀速度相比其他快前卫零售品牌显。得尤为缓慢。

    Topshop在尚品网的专页

    Topshop现在还计划在中国开设4家实体店,都将经过线上线下结相符的全渠道模式出售,用大数。据整相符挑高经营效果,并优化消,耗者的购物体验。尽管已经是著名度很高的全球性品牌,Topshop照样必要经过实体店在中国掀开著名度、增补出售额,尤其是在二三线城市。对于顾客来说,能够在实体店试穿、触摸面料、感受品牌风格,也是很主要的消,耗体验。

    Topshop进入中国有必定的品牌上风,比如积累首来的口碑、前卫的设计、优质的产品,但是如前卫电商竞争、定价较高等困扰Topshop的因素,在中国市场照样存在。在开店选址上尤为庄严的Topshop,在中国还面临着已经经过普及开店而占有市场份额的Zara、H&M等快前卫品牌的挑衅。Topshop能否成功打入中国市场、后来居上,Arcadia集团能否扭转业绩连年下滑的颓势,还要望他们能否权衡益实体经营和线上出售的有关,吸引新零售时代的消,耗者。